Créer une affiche et une campagne responsables pour le 25 novembre

Une campagne sur la violence à l’égard des femmes peut aider à orienter, soutenir et mobiliser, mais elle peut aussi exposer, déclencher ou invisibiliser si elle est mal conçue. Ce guide propose des choix concrets pour produire une affiche, une publication ou une série de contenus responsables : message, hiérarchie de l’information, usage de l’orange, accessibilité, témoignages, avertissements de contenu, modération et vérification des coordonnées d’aide.

Clarifier le message : une promesse simple, une action possible

Avant le visuel, posez une intention unique : informer (définir, reconnaître, nommer), orienter (où chercher de l’aide), mobiliser (participer, relayer, se former) ou engager (politique interne, charte, protocole). Évitez de tout mettre dans une seule création : la clarté protège le public et renforce l’efficacité.

Écrivez ensuite une phrase centrale courte, sans ambiguïté et sans injonction culpabilisante. Préférez des formulations qui reconnaissent et ouvrent une porte (« Vous n’êtes pas seule », « On peut aider », « Des ressources existent ») plutôt que des slogans qui mettent la responsabilité sur les victimes (« Parlez », « Dénoncez », « Quittez-le »). Sur un support grand public, évitez les détails violents et la dramatisation graphique : l’objectif n’est pas de choquer, mais d’orienter et de soutenir.

Hiérarchie de l’information : ce que le public doit voir en 3 secondes

Une affiche ou un post efficace se lit par niveaux. Construisez une hiérarchie stable : 1) le message, 2) l’action, 3) les ressources, 4) l’identification de l’organisateur. Sur une campagne multi-formats, gardez les mêmes repères visuels d’un contenu à l’autre.

• Titre (1 idée) : lisible de loin, sans jargon.
• Sous-titre : à qui s’adresse le contenu (personnes concernées, proches, témoins, professionnels).
• Appel à l’action : une action unique (appeler, consulter, demander un rendez-vous, rejoindre un atelier).
• Coordonnées d’aide : visibles, non reléguées en bas en petit.
• Alternative textuelle pour les visuels (sur les réseaux) et mention des formats accessibles.
• Signature : qui parle (structure, lieu, contact non-urgent).

Si vous créez une série, attribuez un rôle à chaque publication : une pour reconnaître les situations, une pour les ressources, une pour « comment aider un proche », une pour la politique de modération et de signalement.

Orange, images et mots : symboliser sans esthétiser la violence

L’orange est souvent utilisé pour la mobilisation : employez-le comme repère de solidarité, pas comme effet décoratif. Assurez un contraste suffisant entre texte et fond : l’orange clair sur blanc, par exemple, peut nuire à la lecture. Si l’orange est central, prévoyez une variante sombre ou un contour pour les textes.

Choisissez des visuels qui n’exposent pas : évitez les photos stéréotypées (œil au beurre noir, femme recroquevillée) qui peuvent renforcer la honte, réduire la diversité des vécus ou déclencher. Préférez des symboles, typographies, silhouettes neutres, mains solidaires, éléments d’information. Côté vocabulaire, privilégiez la précision (« violence psychologique », « harcèlement », « contrôle coercitif » si vous l’expliquez) plutôt que des termes flous (« drame », « histoire toxique »).

Accessibilité : rendre le message lisible, audible, partageable

Une campagne responsable est accessible par défaut. Utilisez une typographie lisible, limitez les capitales, évitez les blocs de texte sur image, et gardez des marges. Sur les réseaux, rédigez un texte alternatif (description de l’image) et ajoutez des sous-titres aux vidéos. Pour les carrousels, une idée par slide, avec un rappel des ressources à la fin.

Repères rapides pour les formats numériques

• Une version texte seul (copiable) des ressources et contacts.
• Des sous-titres et une piste audio claire (sans musique intrusive).
• Des hashtags modérés (évitez ceux qui attirent le harcèlement sur des personnes identifiables).
• Un langage inclusif et compréhensible, sans acronymes non expliqués.

Témoignages, avertissements de contenu, modération : protéger les personnes

Les témoignages peuvent aider à se reconnaître, mais ils exigent une prudence maximale. N’utilisez jamais un récit identifiable sans accord explicite, éclairé et réversible. Évitez les détails traumatiques ; concentrez-vous sur les ressources, le cheminement et les points de bascule (« ce qui a aidé », « à qui parler », « comment se protéger »). Si vous collectez des témoignages, proposez une option anonyme, expliquez la durée de conservation, et indiquez comment demander le retrait.

Ajoutez un avertissement de contenu dès le début quand le post évoque des violences, même sans détails graphiques. Donnez une alternative (« ressources en fin de publication ») et évitez d’imposer une lecture. En parallèle, prévoyez une modération active : qui répond, dans quels délais, avec quelles limites. Ne demandez pas de preuves en public et ne renvoyez pas quelqu’un vers une discussion ouverte si un canal privé et sécurisé est possible.

Vérifiez systématiquement les coordonnées avant diffusion. Ne recopiez pas un numéro ou un lien sans contrôle : testez l’appel, la page, les horaires affichés, et assurez-vous que la ressource correspond à votre territoire et à votre public. Ajoutez une mention simple : « En cas d’urgence, contactez les services d’urgence de votre pays », sans vous substituer aux professionnels. Pour replacer votre création dans le cadre global de la mobilisation, vous pouvez renvoyer vers la Journée internationale pour l'élimination de la violence à l'égard des femmes.

Checklist de validation avant publication (affiche, post, campagne)

1. Objectif unique : informer, orienter ou mobiliser (un seul par support).
2. Message non culpabilisant : pas d’injonction, pas de moralisation, pas de stéréotype.
3. Hiérarchie : message > action > ressources > signature, lisible en un coup d’œil.
4. Accessibilité : contraste, police lisible, sous-titres, texte alternatif, version texte des ressources.
5. Ressources vérifiées : numéros/liens testés, exacts, adaptés au public et au territoire.
6. Avertissement de contenu : présent si la violence est évoquée, avec option de passer au bloc ressources.
7. Protection des personnes : consentement écrit pour tout témoignage, anonymisation, possibilité de retrait.
8. Modération prête : règles affichées, canal privé prévu, réponses types non intrusives, escalade en cas de menace.