Créer une affiche pour la Journée mondiale sans tabac

Pour créer une affiche efficace pour la Journée mondiale sans tabac, retenez un message principal, une consigne immédiatement applicable et un contact local identifiable. Une composition sobre, un texte lisible à distance et une image non culpabilisante rendent le support plus utile qu'un visuel chargé ou spectaculaire. Préparez dès le départ une version imprimée et une version adaptée aux écrans.

Construire un message compris en quelques secondes

Une affiche n'est ni une brochure ni un cours de santé. La personne qui passe devant doit pouvoir identifier le sujet, comprendre l'intention et savoir quoi faire sans lire un long bloc de texte. Limitez-vous à une idée par support : informer de l'existence d'un point d'accueil, encourager un environnement sans fumée, ou inviter à parler à un professionnel.

La hiérarchie à respecter

1. Le titre : une phrase courte, placée en haut et lisible de loin. Par exemple : « Parlons du tabac, sans jugement ».
2. Le bénéfice ou l'invitation : une ligne qui précise l'utilité : « Des informations et une écoute près de vous ».
3. L'action : un rendez-vous, un lieu, un numéro interne ou l'indication d'un accueil. Une seule action est préférable.
4. Les repères pratiques : nom de l'établissement, logo autorisé, horaires et modalités d'accès, en taille secondaire mais nette.

Le titre n'a pas besoin de répéter tous les détails. Évitez les injonctions absolues, les formulations accusatrices et les promesses de résultat. « Vous n'êtes pas seul pour en parler » est plus accueillant que « Arrêtez maintenant ». Cette attention au ton vaut aussi pour les campagnes liées à la Journée mondiale de la santé mentale, où un message trop impératif peut décourager la demande d'aide.

Une bonne affiche donne une information utile sans faire de l'affiche une épreuve pour la personne qui la regarde.

Choisir des symboles qui informent sans banaliser

La cigarette barrée est immédiatement reconnaissable, mais elle ne suffit pas toujours à exprimer le message. Associez-la, si besoin, à un symbole d'orientation : bulle de dialogue, porte ouverte, panneau d'information, main tendue ou pictogramme de rendez-vous. Ces images mettent l'accent sur l'aide et l'environnement plutôt que sur la seule interdiction.

Les photographies de personnes réelles exigent de la prudence. Une image montrant quelqu'un qui fume peut involontairement rendre le geste familier, esthétique ou désirable, surtout si la mise en scène est soignée. À l'inverse, des images choquantes ou dégradantes risquent de susciter l'évitement et de renforcer la honte. Préférez des illustrations sobres, des objets sans marque visible ou des scènes d'échange et de soutien.

Éléments à écarter

• les cigarettes, paquets ou dispositifs reconnaissables qui pourraient mettre une marque en valeur ;
• les effets de fumée décoratifs, qui esthétisent le produit ou nuisent au contraste ;
• les visages associés à une faute, à une faiblesse ou à une situation de détresse exposée ;
• les images anxiogènes sans explication ni solution proposée ;
• les symboles ambigus, notamment une croix seule, qui peut être comprise comme une sanction plutôt qu'une aide.

Le même principe de dignité s'applique aux communications de prévention sensibles, par exemple pour la Journée mondiale de la prévention du suicide : le visuel doit ouvrir une possibilité de dialogue, non produire un choc ou réduire les personnes à une difficulté.

Rendre l'affiche lisible et accessible

La lisibilité dépend d'abord des contrastes et de la taille, non de la quantité de couleurs. Utilisez un fond uni ou peu chargé, un texte foncé sur fond clair, ou l'inverse, et deux polices au maximum. Les caractères décoratifs conviennent éventuellement à un mot très court, jamais aux informations pratiques. Évitez le texte posé sur une photographie.

Contrôles avant impression ou publication

• Le titre reste compréhensible à plusieurs pas de distance.
• Les coordonnées peuvent être lues sans zoomer et sans déchiffrer un texte très fin.
• La couleur ne porte jamais seule le sens : une interdiction ou une orientation est aussi formulée par un mot ou un pictogramme.
• Le langage est direct, avec des phrases courtes et des termes expliqués lorsqu'ils sont indispensables.
• Un espace blanc sépare les informations, afin que le regard puisse les parcourir dans l'ordre.

Prévoir une version facile à lire ne signifie pas appauvrir le propos. C'est une manière de rendre l'information praticable pour davantage de personnes, comme pour les messages relatifs à la Journée mondiale des maladies rares. Si un QR code est utilisé, ajoutez toujours une adresse, un contact ou un lieu alternatif : il ne doit pas être l'unique porte d'entrée vers l'information.

Décliner le support pour les réseaux sociaux et les lieux d'accueil

Une affiche verticale peut servir de base, mais elle ne se transfère pas telle quelle sur un écran de téléphone. Créez un visuel carré ou vertical court qui conserve seulement le titre, une image, l'action et le logo. Les détails pratiques peuvent apparaître dans le texte accompagnant la publication. Sur un écran, le premier visuel doit rester intelligible sans que l'on ait à agrandir l'image.

Ajoutez un texte alternatif descriptif aux images publiées : il doit transmettre l'information, par exemple « Affiche invitant les usagers à rencontrer l'équipe de santé de l'établissement pour parler du tabac ». Ne copiez pas l'intégralité du texte graphique si elle est déjà accessible dans la publication. Les vidéos ou animations devraient comporter des sous-titres et éviter les clignotements rapides.

Dans un établissement de travail, adaptez l'appel à l'action aux ressources réellement disponibles : permanence, personne référente, service de santé ou espace d'information. Cette cohérence est essentielle pour une communication rattachée à la Journée mondiale de la sécurité et de la santé au travail : un support ne doit pas annoncer une aide indisponible.

Vérifier les droits, les faits et la version finale

Ne téléchargez pas une image, une icône, une police ou un logo en supposant qu'ils sont libres d'emploi. Conservez la preuve de la licence ou de l'autorisation, vérifiez si l'usage institutionnel ou commercial est permis et respectez les éventuelles mentions de crédit. Pour les portraits, obtenez l'accord adapté à la diffusion prévue. Les logos d'organismes partenaires ne s'utilisent qu'avec leur accord.

Chaque donnée de santé, chiffre, slogan attribué ou ressource d'aide doit être vérifié avant diffusion auprès d'une source compétente ou du service responsable de l'établissement. Écartez les formules floues telles que « sans danger », « garanti » ou « solution miracle ». Demandez enfin une relecture croisée : une personne vérifie les informations, une autre la lisibilité, et une autre l'adéquation avec le public accueilli. Cette dernière étape évite qu'un message exact, mais mal formulé ou mal illustré, produise l'effet inverse de celui recherché.

Une version datée dans le nom de fichier et un exemplaire validé facilitent les mises à jour. Retirez ou corrigez sans délai les affiches dont les coordonnées, horaires ou autorisations ne sont plus valables.